👇はこれから作る記事の構成見本です。
上から順に記事タイトル・アイキャッチ画像が入り、その後に「導入文」が来ます。
つまり、導入文は読者が最初に読む文章となりますね。
導入文の書き方次第で、読者に記事を最後まで読んでもらえるかが決まります。
導入文の役割
①読者に最後まで読んでもらう
読者は記事に入ってくると冒頭部分、つまり導入文を最初に読みます。
そして導入文を見て、実際に記事本文を読むかを決めますよね。
導入文で「この記事には知りたいことがありそう」「この記事は確認しておきたい」と、読者に思わせることが大事。
最後まで読んでもらえる可能性も上がります。
導入文で「読者に読みたい」と思わせているブログは、収益が伸びやすいです。
逆に導入文で読者から「知りたいことと違う」「大した情報がなさそう」と思われると、すぐに離脱されます。
最後まで読んでもらえないので、収益も伸びにくいですよね。
売れていない人のブログ記事は途中離脱している読者が多いです。
導入文を正しく書いて、しっかり読まれる記事を作ることが重要ですね。
導入文の役割②検索エンジンに記事内容を伝える
検索エンジンは読者の疑問や悩み（つまりメインキーワード）について、適切に解説している記事なのか評価します。
この時、検索エンジンはキーワードで内容を判断していますよね。
最も重要なのが「記事タイトルに入れたキーワード」です。
そのため、記事タイトルではメインキーワードを必ず入れましたよね。
次に大事なのが「見出しに入れたキーワード」です。
メインキーワード・関連キーワードを入れて作成しましたね。
さらに検索エンジンは、記事本文の冒頭部分つまり導入文のキーワードも確認します。
導入文に狙ったキーワードを入れると、評価されやすいです。
導入文の役割③検索エンジン上でクリック率を上げる
検索エンジンの検索結果を見ると、記事タイトルの下に説明文が抜き出されています。
検索した人が書かれている内容を見て、記事を実際に見に行くか判断できる仕組みですね。
「知りたいことだ」「大事なことが書いてありそう」と判断されると、クリックされ記事に訪れるという流れです。
アメブロの場合は、記事の導入文が表示されることが多いです。
つまり導入文に書いた内容で、読者のクリック率が変わる可能性があります。
導入文でも、読者に記事内容を分かりやすく伝えることが重要ですね。
導入文の内容は、アクセス数に影響します。
導入文の作成は4段階
導入文は👇の4STEPで作成します。
この流れで導入文を書くと資産記事になりやすく、読者に最後まで読まれやすい記事にできます。
今回は見本として、👇の導入文を用意しました。
上から「①宣言」「②共感」「③メリット」「④ベネフィット」の順に作成しています。
導入文は慣れてくれば個性を入れてもいいですが、最初は基本の作り方を真似しましょう。
手順①記事内容の宣言
1行目で記事内容を宣言しましょう。 （👇のピンクの部分）
この時、事前に設定した「メインキーワード」を必ず入れて下さい。
検索エンジンに内容が伝わり、読者にも記事に書いてあることがパッと見て分かります。
読者に伝わりやすいように、メインキーワードを太字にしておきましょう。
宣言の部分は、簡潔に書けばOKです。
手順②読者の悩み・疑問に共感
続いて、読者の悩みや疑問に共感する文章を書きます。（👇のピンクの部分）
読者は悩みや疑問を解決するために、答えの記事を探して訪れますよね。
この時に悩みに共感されると・・・
読者は「私も困ってるんだよね」「私だけじゃないんだ、安心した」のような気持ちになる場合があります。
読者は親近感を持ち、続きを読みたくなります。
記事の説得力も増しますよね。
読者の目線で共感することが大事です。
手順③記事を読むメリットを書く
続けて、記事を読んで得られる具体的な「メリット」を書きましょう。 （👇のピンクの部分）
具体的に解決できる「読者の疑問や悩み」を書けばOK。
「この記事を読むと解決しそうだ」と読者が判断すれば、その先を読んでくれますね。
手順④得られるベネフィットを書く
記事を読んで得られるベネフィット（未来の姿）を書きましょう。 （👇のピンクの部分）
上記の導入文なら、記事を読んで直接得られるメリットは「アクセス数を増やす方法」です。
アクセスが増えた先に、「収益が伸びる」という未来の姿（ベネフィット）を提示しています。
ブログでは、「メリット」と「ベネフィット」の違いは重要です。
記事本文でも使える手法なので、👇の記事で確認しておきましょう。
ベネフィットを加えて、読者の期待値を上げることが重要です。
導入文のコツ
基本の4STEPだけでは、やや不十分な導入文となります。
コツを加えて、読者に本文をじっくり読んでもらえる導入文を作りましょう。
コツ①関連キーワードをできるだけ入れる
導入文の先頭には、メインキーワードを入れましたよね。
合わせて第2章で作成した「キーワード設定シート」の関連キーワードを、導入文に可能な限り使いましょう。
見本の導入文でも、👇のように関連キーワードを入れました。
導入文に関連キーワードを入れることで、検索エンジンへのアピールとなり、資産記事になる可能性が上がります。
無理矢理入れるのではなく、自然に使って下さいね。
コツ②読者と同じ目線に立つ
導入文で読者の「悩みや疑問」に共感すると、読者は親近感を感じる場合がありますよね。
この時に、読者と同じ目線に立つのがコツです。
そこで見本の共感部分を、👇のように工夫しました。
今回は「私もアクセス数が少なかった」「つらかった」と書くことで、読者と同じ状況だったよと共感しています。
すると、同じ悩みを持つ読者が共感を持つ可能性がありますよね。
続いて「でもアクセスを伸ばせた」「でも大丈夫だったよ」と書くことで、読者は「私にもできるかも」と思い、真剣に記事を読む可能性が高くなります。
このように読者と同じ目線に立つことで、導入文の説得力を上げることができます。
「私も同じ状況だったけど、上手くできたから解説するね」の感じです。
コツ③根拠や理由を入れる
根拠や理由を入れると、読者の期待値がさらに上がります。
メリット・ベネフィットの部分に、具体的な根拠を数値で入れてみましょう
自分自身の経験を、具体的な数値を加えて根拠としています。（月間10万PVの部分）
またベネフィットの部分も、その結果どのように変化できたのかを書いています。（30万円の部分）
単にアクセス数の増やし方を解説すると言われるより・・・
「実際に成功している方法だよ」と具体的な数値で示される方が、信ぴょう性が高くなりますよね。
明らかにバレるような、オーバーな数値はダメですよ・・・
コツ④囲み枠・箇条書き・吹き出し・画像を使う
導入文に限らず、文字だらけの記事は読者が読みづらく感じ・離脱されやすいです
例えば👇のように、吹き出しやグラフの画像を使えます。
導入文が読みやすくなり、内容がスッと入ってきますよね。
👇のように、囲み枠や箇条書きも使えます。
特に箇条書きは、複数の項目が伝わりやすくなる便利な手法ですね。
ちょっとした工夫で、読みやすい導入文に変えることができます。
導入文の注意点
①導入文の前に自己紹介・AmebaPick・宣伝を置かない
検索上位を狙う記事では、👇の構成はNGです。
記事の冒頭に、いきなり「自己紹介」や「AmebaPick」などを置くのは絶対にやめましょう。
【補足】
1行程度の「こんにちは（ブログ名）です。」などの挨拶はOKです。ただし導入文直後に自己紹介枠が入るので、無理に挨拶を入れる必要はないです。
検索エンジンは記事を評価する時に、タイトル・見出しに続いて「冒頭の内容」を重視しています。
いきなり自己紹介や宣伝があると、正しく解説していない記事と判断される可能性が高いです。
検索エンジンからの評価が下がる可能性があるので注意しましょう。
キーワードの答えじゃないと判断されるわけですね。
また読者目線で考えても、不自然な配置です。
読者は「悩みや疑問に対する答え」を読みに来ています。
冒頭の自己紹介や宣伝などは、読者が記事を読む時に邪魔なだけですよね。
洋服屋で商品を見る前に、店員から声をかけられるのと同じです。
本文を読む前に「この記事には欲しい答えがない」と判断され、即離脱されるケースも増えます。
記事を読んでもらえない状態なので、収益は伸びくいですよね。
自己紹介は導入文の後・宣伝は記事本文の後が効果的です。
記事冒頭にAmebaPickを設置する人が一部いますが、読者の視点ではかなりウザイです。
②導入文にあいさつなどの余計な情報を入れない
「挨拶」など記事内容と関係のない文章を、導入文に入れる必要はありません。
また、季節の話題は特に不要です。
検索エンジンから読者が入ってくるのは、記事を作成してから時間が経過しています。
冬のあいさつをしても、検索エンジンから来た読者が記事を読むのは夏かもしれません。
検索上位を狙う記事では、年月・季節などのあいさつを書かないで下さい。
【補足】
1行程度の「こんにちは（ブログ名）です。」などの挨拶はOKです。ただし導入文直後に自己紹介枠が入るので、無理に挨拶を入れる必要はないです。
長期間読まれる資産記事を作るので、季節のあいさつは意味がないですよね。
注意③長すぎる導入文はNG
導入文が長すぎても、読者に離脱される原因となります。
読者に記事を読んでもらおうと、つめ込み過ぎるケースですね。
読者は本題に入る前にたくさん読ませられると、不快な状態となります。
導入文の目安は、長くても400文字までにしておきましょう。
長すぎる場合は、「読者の知りたいこと」ではなく・「自分の伝えたいこと」が多い状態です。
優先順位を付けて、コンパクトな導入文にしましょう。
記事設計シートに記入
導入文が決まったら、「記事設計シート」の手順③に記入して下さい。
記入したら、チャットワークでお知らせください。
